618完毕后，各途径发布细分品类榜单，哪些品牌排名上升？哪些新锐品牌包围成功？南都记者计算天猫、抖音等途径服饰品类榜单、战报后发现，优衣库、海澜之家等大品牌在天猫守擂成功，防晒类头部品牌蕉下在多个途径均入榜。大品牌霸榜的一起，新锐品牌想要包围而出并不简单。男装品牌中，霞湖世家、衬衫老罗两大产业带工厂品牌入围抖音男装前十。竞赛十分剧烈的女装阵营中，“县城贵妇”独爱的哥弟成榜单第二，抖音大主播兴办的服饰品牌掉出前十。

  大促离别高添加年代后，途径愈加注重可推高GMV的服饰品类，并加大补助力度、上线“一件直降”等玩法。另一方面，品牌对大促也回归理性，开端经过拓宽新品类、新途径等方法寻求添加。

  服饰品类本年的榜单是否有较大改变？依据2024天猫618服饰店肆出售榜单显现，排名前三的品牌别离为优衣库、蕉内和UR，与2023年相同。进入前十的名单中，上一年排名第7的伊芙丽跌出榜单，M0&C0由第6名降第13名。

  但也有品牌体现亮眼，海澜之家名次上升了两位。ZARA不只闯入榜单，还挤走M0&C0排名第6。洞洞鞋回潮后，crocs本年也进入榜单，排名第8。防晒类目近年来大火，大促期间更是出售旺季，蕉下排名坚持不变，仍位居第四。

  比照来看，京东618期间，UR、GAP、蕉内、73hours、NIKE kids等超2000个服装、内衣、鞋靴、童装童鞋品牌成交额同比添加超100%。防晒衣品类成交额同比添加120%。

  疫情后年代，野外运动项目添加，再加上本年是体育大年，欧洲杯与巴黎奥运会相继举行，运动野外服饰热度居高不下。

  从天猫618运动野外出售榜来看，头部品牌体现安稳，与上一年比较，前五名依然是耐克、斐乐、阿迪达斯、李宁、安踏。抖音618运动野外榜与天猫重合度高，前五别离是耐克、斐乐、阿迪达斯、安踏、李宁。

  前五名之后，两大途径运动野外前十强的品牌排名差异较大。天猫运动野外出售榜第六至第十名中，品牌偏高端，包含露露乐檬、New Balance、JORDAN、361°、亚瑟士。其间361°闯入前十，上一年排名是第12。比照来看，抖音途径前十强中国货居多，别离为斯凯奇、骆驼、特步、鸿星尔克、茉寻。

  一众大牌中，天猫发家的茉寻登上了抖音运动野外榜单，也是两大途径中建立时刻较短的国货品牌。据了解，茉寻2019年建立并建立天猫旗舰店，是细分类目锋芒毕露的新品牌，主打原纱防晒衣，本年拓宽至野外多个品类。现在来看，茉寻的打法包含约请董洁等明星代言人，专心店肆自播等，天猫、抖音官旗粉丝别离为75万和30万。

  国货品牌聚集的抖音618男装榜，透露出“抖品牌”这一年的生长速度。第一名是国人了解的海澜之家，第二名则是产业带工厂商家霞湖世家。霞湖世家的老板郭长棋是个70后，上世纪90年代到中山开办服装厂，为大牌代工T恤衫，开过线年，他开设抖音账号直播做自己的品牌，竟翻开新商场。

  排在霞湖世家后边的是龙牙和衬衫老罗。龙牙是铁血科技所打造的战术服装品牌，后者曾以铁血网和铁血区等军事内容发家。衬衫老罗与霞湖世家类似，创始人罗鑫华有自己制衣厂，为大牌代工多年，后转型直播做品牌。

  比照来看，天猫618男装店肆出售榜单前三仍旧被优衣库、海澜之家、和平鸟占有，改变不大。比照来看，抖音近年来杀入淘宝天猫的内地，经过扶持产业带工厂，孵化自己的“抖品牌”争夺商场，初见成效。现在，霞湖世家等具有老练供应链工厂，凭借直播科普版型、面料，以超高的性价比制胜，头部商家已成抖音服饰中坚力量。

  撤销预售的首个618，“女装退货率80%”“头部女装店关店”等冲上热搜。随后又有中小商家喊难，称“强制运费险”“仅退款”等添加运营本钱，导致卖得越多亏本越多，半途退出或不参加大促。

  与男装榜单不同，女装竞赛十分剧烈，品牌排名改变较大。天猫618女装店肆榜单中，前三别离是优衣库、UR、ZARA，上一年排名第三的M0&C0排名下降至第四。与上一年618比较，防晒类目头部蕉下进入女装榜并排名第8，ONLY、ochirly、伊芙丽跌出前十。

  抖音女装上榜的品牌与天猫彻底处于不同维度，前三不见快时髦和根底款的优衣库，“县城贵妇”独爱的哥弟稳坐第二。依据抖音618女装榜单（职业累计出售额前十品牌）显现，百家好、哥弟、美洋三个本乡品牌别离占有前三位，UR、朗姿排列第四和第五。

  抖音女装榜前十的另一特点是主播兴办的服饰品牌开端消失。上一年618，抖音女装职业战报的巅峰品牌榜中，排名前三的品牌别离是COCO ZONE、简&搭、UR，哥弟排第四。其间，前两名别离是主播刘一一和主播千屿Sheila的服饰品牌。此外，新式服饰品牌ROMI STUDIO本年未进入前十。

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