2024全球服装市场风云：Shein领跑奢侈品牌命运各异
- 发布时间：2025-04-21 20:37:40
- 作者：行业动态
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在2024年的全球服装市场，变化与挑战并存，而Shein正是其中最耀眼的明星。根据GlobalData的最新研究报告，Shein以惊人的上涨的速度脱颖而出，预示着其市场占有率将大幅度的提高，成为年度最大的赢家。这一现象引发了关于全球服装行业未来走向的热议。
报告显示，去年全球服装行业的前十大企业均实现了市场占有率的增长，但各品牌的表现却截然不同。尤其是快时尚领域，Zara凭借其敏锐的市场触觉，对时尚趋势的快速捕捉，预计将市场占有率提升至1.24%。在全球快时尚竞争中，Zara依然保持着行业领军者的地位。然而，另一方面，快时尚另一巨头H&M却遭遇市场占有率的微幅下滑，预计降至1.06%。
H&M为何下滑？其实与其设计风格的中庸有很大关系，未能充分激发消费者的购买欲望。反观Shein，以超低价格和快速的时尚反应著称，市场占有率则预计飙升0.24个百分点至1.53%。这种迅速崛起的趋势使其成功抢占了ASOS和在线电商的市场占有率。这一些企业的销售额近几年都是在持续下滑。
而在鞋类市场，德国品牌阿迪达斯表现出色，从去年的销售低谷强势反弹，其广受欢迎的Originals生活方式鞋类系列，使得市场占有率预计会增长0.17个百分点至1.79%。与此同时，NewBalance和Skechers也凭借其舒适的鞋类和成功的合作伙伴关系，逐渐获得更多份额。但耐克则面临挑战，市场占有率预计下降0.15个百分点至2.85%。
在奢侈品市场，各品牌间的命运差异也凸显。高端品牌爱马仕与香奈儿，凭借财富高端消费者的支持，预计市场占有率将分别增长至0.55%和0.59%。GlobalData的分析师Pippa Stephens表示，这些高端品牌在经济困难时期表现相对来说比较稳定，因为其消费者群体的购买力影响较小。
然而，更易于获取的奢侈品牌如Gucci则面临下行压力，预计市场占有率下降0.10个百分点至0.38%。这主要是由于即将离任的创意总监Sabato De Sarno推出的低调设计未能引发消费者共鸣。Stephens指出，有抱负的购物者常常依靠储蓄来购买奢侈品牌，经济发展形势的变化对他们的消费行为影响尤为显著，因此一些可获得性较高的奢侈品牌也受到了波及。
整体来看，2024年的全球服装市场一直在变化，不一样的品牌均面临着各自的机遇与挑战。Shein的崛起并非偶然，而是其在市场之间的竞争中出奇制胜的结果。这场行业洗牌，越来越考验着企业的创新能力和市场响应速度。无论是高端奢侈品牌还是快时尚巨头，想要在这个多变的市场中存活，必须寻找自我的独特竞争力，以迎接未来的挑战。返回搜狐，查看更加多
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